百科式的说法是：网站优化是一种面向企业的专业服务。说人话就是，帮企业把这块事干明白。

内容这块最费功夫

• 我发现一个规律：能在摘要里被摘出来的，往往是那种一段话就把问题说清的内容。
• 钱不多就砸在内容上，这部分是能攒下来的。
• 老内容要回头更新。放久了的页面，信息过期，用户一看就走。
• 内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。
• 做对比内容要公道，说清楚各自适合什么，比踩别人强。这点挺重要。
• 有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。
• 原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。这点挺重要。
• 只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。
• 案例写成故事会更好读：遇到什么问题、怎么做的、最后怎么样。
• 只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
• 数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。
• 有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。
• 频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。这块别偷懒。
• 最好有人帮忙过一遍，自己写的东西自己容易看漏。
• 老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
• 留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
• 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
• 给这件事留至少四个月。前面基本看不到动静，正常。
• 我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。
• 数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。
• 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
• 不少哈尔滨本地的站点，上线之后就再没管过。这种状态想有流量，挺难的。

接着说。

关键词怎么挑

• 一样的内容出现在好几个地址上，力量就分散了，能合并就合并。
• 产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。
• 流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
• 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
• 别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。
• 有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。
• 价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

你先记住这个。

数据要看，但别天天看

• 搜索见效的周期，一般短则五个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。
• 我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。
• 推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
• 转化这事，别只看数量。留了四个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

接着说。

• 预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。
• 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。我觉得值这个功夫。
• 新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。
• 每周固定花半小时定选题，比临时想强很多。
• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

接着说。

• 报表要有判断，光列数字等于没做。

真要说有什么诀窍，大概就是比别人多坚持几个月。