我见过太多这样的网站：上线五年，内容没更新过几次，然后抱怨没有排名。

内容这块最费功夫

资讯类靠内容量，企业官网靠质量，定位不同打法不同。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

• 换合作方代价不小，之前的东西可能白做，决定前多想想。
• 我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。真遇到就明白了。
• 搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。
• 真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。
• 专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。
• 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
• 季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
• 我一般会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。

行业里有个说法叫「内容资产」，我觉得挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。反正记着就行。

后来才发现，价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

别嫌我啰嗦。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

在问答社区认真回答问题，也能带来引用，这个渠道别忽略。我反正是这么看的。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。这点挺重要。

合同里最好写明内容归谁、账号归谁。这些都是后期最容易扯皮的地方。

品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

说实话，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

这里不多展开。

想判断合作方水平，让他先做个诊断报告，基本就能看出来。

先把基础打牢

案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

就这点事。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

内容要有立场。什么都说的，等于什么都没说。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

A/B 测试在搜索上也能用，尤其是标题和开头，改一版跑两周看数据。别等出问题才想起来。

南京这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

这个细节挺关键。

想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

我记得，内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。我觉得值这个功夫。

该提醒的都说了，剩下的自己留意。